Wszystko, co musisz wiedzieć o Google i o AI, żeby nie dać się nabrać

Od czego to wszystko zależy, zanim ktokolwiek napisze pierwsze zdanie na stronie.

1. 1.1 Trzy różne miejsca, w których klient może Cię znaleźć wkrótce

   Wyniki organiczne, mapa z wizytówkami i odpowiedź asystenta AI to trzy osobne mechanizmy. Praca nad jednym nie poprawia dwóch pozostałych.

2. 1.2 Co znaczy „być w Google” i dlaczego to nie to samo, co być wysoko wkrótce

   Indeks, pozycja i kliknięcie to trzy różne rzeczy. Bez pierwszej dwie pozostałe nie mają o czym rozmawiać.

3. 1.3 Ile kliknięć zbiera pierwsze miejsce, a ile dziesiąte wkrótce

   Liczby z badania na czterech milionach wyników, z zastrzeżeniem, jak bardzo zmieniły je odpowiedzi generowane przez AI.

4. 1.4 Dlaczego lokalna firma gra w zupełnie innej lidze niż sklep internetowy wkrótce

   Mniejsza konkurencja na frazę, większe znaczenie odległości i opinii, zupełnie inny sens bloga.

5. 1.5 Ile to trwa i co się dzieje w pierwszym miesiącu wkrótce

   Nasza własna droga z 57 na 74 procent stron w indeksie zajęła miesiąc. Rozbita na tygodnie, z tym, co widać, i z tym, czego nie widać.

Najważniejszy rozdział w całej akademii i ten, którego nie ma w większości kursów.

1. 2.1 Jak w pięć minut sprawdzić, ile Twoich podstron jest w indeksie wkrótce

   Search Console, zakładka Strony, krok po kroku ze zrzutami. Bez żadnego narzędzia, które trzeba kupić.

2. 2.2 Cztery powody, dla których strony nie ma w Google wkrótce

   „Google nie zna adresu”, „wykryta, ale niezindeksowana”, „duplikat” i „zeskanowana, jeszcze niezindeksowana”. Cztery różne problemy i cztery różne naprawy.

3. 2.3 „Wykryta, ale niezindeksowana” — najgorsza z tych czterech wkrótce

   Google tę stronę widziało i przeszło obok. U nas to 53 przypadki na 101 stron poza indeksem. Co z tym zrobić, a czego nie robić.

4. 2.4 Sitemapa: do czego naprawdę służy i kiedy szkodzi wkrótce

   Sitemapa z martwymi adresami jest gorsza niż jej brak. Jak ją sprawdzić i jak wygląda poprawna.

5. 2.5 Zgłaszanie adresów do Google — co daje, a czego nie da nigdy wkrótce

   Dlaczego zgłaszanie tego samego adresu codziennie nie działa i skąd wzięła się nasza karencja czternastu dni.

6. 2.6 Strony, do których nie prowadzi żaden link — jak je znaleźć wkrótce

   Podstrona, do której nie da się dojść z menu ani z żadnego wpisu, jest dla Google prawie niewidzialna, choćby stała w spisie adresów.

1. 3.1 Najlepsze źródło fraz masz w telefonie wkrótce

   Pytania, które klienci zadają Ci przez telefon, są zapytaniami do Google zapisanymi ludzkim głosem. Nikt poza Tobą nie ma do nich dostępu.

2. 3.2 Search Console jako darmowa lista fraz, na które już Cię widać wkrótce

   Raport zapytań, filtr, eksport. Sto realnych fraz zamiast dziesięciu wymyślonych.

3. 3.3 Frazy na wyciągnięcie ręki: pozycje od piątej do piętnastej wkrótce

   Tu leżą najszybsze zmiany, bo Google już Cię tam zna. Jak je wyłowić i co z nimi zrobić w kwadrans.

4. 3.4 Kiedy dwie Twoje strony biją się o to samo zapytanie wkrótce

   Kanibalizacja u lokalnej firmy najczęściej polega na tym, że wpis blogowy walczy z własną stroną usługową. Jak to rozpoznać.

Najdłuższy rozdział, bo tu najłatwiej stracić czas i najtrudniej zauważyć, że się go straciło.

1. 4.1 Pierwsze czterdzieści do sześćdziesięciu słów decyduje o wszystkim wkrótce

   Blok odpowiedzi tuż pod nagłówkiem to jednocześnie ramka odpowiedzi w Google i to, co asystent AI wkleja do swojej odpowiedzi.

2. 4.2 Zdania, od których nie wolno zaczynać wkrótce

   „To zależy”, „w tym poradniku”, „w dzisiejszych czasach”. Zamknięta lista i to, czym je zastąpić.

3. 4.3 Ile treści wystarczy i skąd się wzięło minimum czterystu słów wkrótce

   Dłużej nie znaczy lepiej, ale poniżej pewnej granicy Google traktuje stronę jako niewartą indeksu.

4. 4.4 Nagłówki: jak rozłożyć wpis, żeby dało się go przeskanować wzrokiem wkrótce

   Od trzech do sześciu sekcji plus pytania i odpowiedzi. Dlaczego akurat tyle.

5. 4.5 Tytuł w Google i opis pod nim — jedyne dwa zdania, które widzi klient wkrótce

   Jak je napisać, ile znaków się mieści i dlaczego jeden opis dla wszystkich podstron to strata.

6. 4.6 Stare wpisy: kiedy odświeżyć, a kiedy usunąć wkrótce

   Odświeżanie osuwających się wpisów bywa tańsze i skuteczniejsze niż pisanie nowych.

7. 4.7 Pisanie tekstów przez AI — gdzie pomaga, a gdzie kosztuje wkrótce

   Co się dzieje, kiedy dziesięć firm w mieście wygeneruje ten sam wpis o tej samej usłudze.

1. 5.1 Dlaczego link z własnej strony jest za darmo, a z cudzej kosztuje wkrótce

   I dlaczego lokalna firma powinna zacząć od tego pierwszego, zanim w ogóle pomyśli o drugim.

2. 5.2 Menu doklejane skryptem — pułapka, która kosztuje trzydzieści linków wkrótce

   U jednego z naszych klientów robot, który nie odpala skryptów widział dziesięć linków. Po naprawie czterdzieści cztery.

3. 5.3 Ile linków w tekście to za dużo wkrótce

   Nasz twardy limit to trzy w bloku „zobacz też” i ma konkretny powód.

4. 5.4 Kupowanie linków: dlaczego tego nie sprzedajemy wkrótce

   Ceny, ryzyko i pytanie, które warto zadać każdemu, kto Ci to proponuje.

Rozdział, w którym najczęściej sprzedaje się dziś powietrze. Zaczynamy od tego, co da się zmierzyć.

1. 6.1 Czy Twój serwer w ogóle wpuszcza roboty ChatGPT — sprawdź sam wkrótce

   Jedno polecenie, cztery kody odpowiedzi. U trzech z dziewięciu sprawdzonych stron odpowiedź brzmiała 403.

2. 6.2 Robots.txt to prośba, nie przepustka wkrótce

   Różnica między tym, co deklarujesz w pliku, a tym, co odpowiada serwer. Nasza własna kontrola potknęła się dokładnie na tym.

3. 6.3 Dwanaście robotów po nazwie i które z nich mają znaczenie wkrótce

   Sześć krytycznych, cztery „miło mieć”, dwie wyszukiwarki. Zablokowanie jednego z drugiej grupy nie jest awarią.

4. 6.4 Ile ruchu naprawdę przychodzi dziś z asystentów AI wkrótce

   Nasze pomiary: 21 sesji przez 28 dni u wszystkich naszych klientów razem. Wraz z instrukcją, jak policzyć to samo u siebie.

5. 6.5 Dlaczego GA4 gubi część wejść z ChatGPT wkrótce

   Sesja z otagowanego linku wpada do kosza z napisem „Unassigned”. Jak zbudować raport, który jej nie gubi.

Dźwignia numer jeden przy firmie, która pracuje w promieniu trzydziestu kilometrów. Ostoia jej nie obsługuje, ale nie da się o niej nie powiedzieć.

1. 7.1 Siedem opinii przy dwudziestu siedmiu u konkurenta wkrótce

   Prawdziwa sytuacja jednego z naszych klientów i rachunek, ile to realnie kosztuje w telefonach.

2. 7.2 Jak prosić o opinię, żeby ludzie ją napisali wkrótce

   Moment, kanał i jedno zdanie. Bez konkursów, bez rabatów za gwiazdki.

3. 7.3 Dane firmy, które muszą się zgadzać co do litery wkrótce

   Nazwa, adres i telefon na stronie, w wizytówce i w danych strukturalnych. Rozjazd kosztuje więcej, niż się wydaje.

4. 7.4 Posty na wizytówce — ile sensu, ile pracy wkrótce

   Co da się z tego wycisnąć przy piętnastu minutach tygodniowo.

1. 8.1 Co to jest kod odpowiedzi serwera i dlaczego 403 to nie awaria wkrótce

   200, 301, 404, 403, 500 — pięć liczb, które warto rozpoznawać, wyjaśnione bez informatycznego żargonu.

2. 8.2 Przekierowania: kiedy pomagają, a kiedy tworzą pętlę wkrótce

   Najczęstszy błąd po przenosinach strony i sposób, żeby go wykryć w pięć minut.

3. 8.3 Adres strony: jak go ułożyć raz i nie zmieniać wkrótce

   Małe litery, myślniki, bez polskich znaków, bez dat. Zmiana adresu kosztuje zawsze.

4. 8.4 Dane strukturalne dla firmy usługowej wkrótce

   Które pola mają sens, których lepiej nie ruszać i dlaczego wpisanie gwiazdek, których nie ma, kończy się karą.

5. 8.5 Szybkość strony: co naprawdę ją zabija u lokalnej firmy wkrótce

   Najczęściej dwadzieścia nieskompresowanych zdjęć z realizacji i sześć wtyczek, których nikt nie używa.

6. 8.6 Strona na telefonie — jeden test, który robi się samemu wkrótce

   Trzy rzeczy do sprawdzenia palcem, bez żadnego narzędzia.

1. 9.1 Search Console w kwadrans — sześć miejsc, w które warto patrzeć wkrótce

   Reszta zakładek może poczekać rok i nic się nie stanie.

2. 9.2 Kiedy raport pokazuje dziesięć razy mniej, niż jest naprawdę wkrótce

   Prawdziwy przypadek: lakiernia widziała dwie wizyty z Google tam, gdzie było dwadzieścia jeden. Raport mylił wyszukiwarkę z Facebookiem.

3. 9.3 Co liczyć, jeśli chcesz mierzyć telefony, a nie odsłony wkrótce

   Kliknięcie w numer i wysłanie formularza to jedyne dwie rzeczy, które przekładają się na pieniądze.

4. 9.4 Dlaczego „zero” bywa poprawnym wynikiem wkrótce

   Różnica między „nie było ruchu” a „nie zmierzyliśmy ruchu” jest całą różnicą między raportem a zgadywaniem.

5. 9.5 Cztery punkty pomiaru: dzień 1, 30, 60 i 100 wkrótce

   Co powinno się zmienić w każdym z nich i co zrobić, jeśli się nie zmieniło.

Rozdział, przez który sami wyjdziemy na gorzej wyglądających, niż wyglądaliśmy do tej pory. Zostaje.

1. 10.1 Zdania, których nie da się sprawdzić ani obalić wkrótce

   „Poprawimy widoczność”, „zoptymalizujemy stronę”, „zwiększymy zasięgi”. Jak wygląda ta sama obietnica zapisana liczbą.

2. 10.2 Pięć pytań do kogokolwiek, kto sprzedaje Ci SEO wkrótce

   Łącznie z jednym, na które my sami odpowiadamy niewygodnie.

3. 10.3 Raport, który zawsze pokazuje sukces wkrótce

   Automat raportujący wyłącznie o tym, co zna, zawsze powie, że wszystko gra. Jak zadać pytanie „czego w tym raporcie nie ma”.

4. 10.4 Kiedy odejść i jak zabrać ze sobą swoje dane wkrótce

   Dostępy, kopie, treści i sitemapa. Lista rzeczy, które są Twoje, cokolwiek jest napisane w umowie.